Unter Merchandising versteht vor allem in der Unterhaltungsindustrie aber auch die komplette Produktion, den Vertrieb und die Werbung für Markenartikel. Diese Markenartikel haben das gleiche Logo, oder die gleiche Botschaft, wie ein bekanntes Markenprodukt. Diese Markenartikel haben, was den Nutzten betrifft, aber nichts mit dem eigentlichen Markenprodukt zu tun. Es wird die besondere Marke oder das Image des Markenproduktes genutzt und auf andere Produkte übertragen.